Politici de marketing

Cuprinsul cărţii Politici de marketing

CAPITOLUL I - CONCEPTUL SI NECESITATEA MANAGEMENTULUI STRATEGIC/ 7

1.1. Conceptul de management strategic/ 7

1.2. Trasaturile managementului strategic/ 9

1.3 Asemanari si deosebiri intre managementul strategic si planificarea strategica /9

1.4. Avantajele si limitele managementului strategic/ 10

1.5. Atributii, competente si responsabilitati in managementul strategic/ 11

Teste grila /14

CAPITOLUL II - ANALIZA MEDIULUI INTERN AL COMPANIEI/23

2.1. Resurse necesare/ 24

2.2. Capabilitati/26

2.3. Analiza lantului valoric/ 30

2.4. Cultura organizatiei / 32

2.5. Rolul leadership-ului in managementul strategic/ 33

2.6. Matricea De Evaluare Interna (IFE)/34

Teste grila/ 38

CAPITOL III - ANALIZA MEDIULUI EXTERN/52

3.1. Prezentare generala/ 52

3.2. Macromediul firmei/ 54

3.3. Micromediul firmei/ 62

3.4. Analiza macro-mediului intreprinderii/ 76

Teste grila/ 80

CAPITOL IV - POLITICI DE MARKETING/ 88

4.1. Politica promotionala/ 88

4.1.1. Politica promotionala – Definitia si structura activitatii promotionale/ 88

4.1.2. Strategii promotionale/ 91

4.2. Politica de distributie/ 92

4.2.1. Conceptul de distributi e/ 92

4.2.2. Canale si forme de distributie/ 94

4.2.3. Strategii de / 95

4.2.4. Variante strategice /96

4.2.5. Operationalizarea strategiei/ 98

4.3. Politica de produs / 102

4.3.1. Politica de produs, componenta a mixului de marketing/ 102

4.3.2. Ciclul de viata al produsului/ 104

4.3.3. Gama de produse si dimensiunile sale/ 105

4.4. Politica de pret /107

4.4.1 Pretul componenta a mixului de marketing/ 107

4.4.2. Strategii de pret/ 109

CAPITOLUL V - ELABORAREA STRATEGIEI SOCIETATILOR COMERCIALE/ 115

5.1. Conceptul de strategie si principalele caracteristici/ 115

5.2. Viziunea strategica asupra administrarii intreprinderii /121

5.2.1. Modelul celor cinci forte ale concurentei /122

5.2.2 Avantajul concurential si strategiile generice /126

Teste grila/ 131

CAPITOLUL VI - STRATEGII DE PERFORMANTA / 137

6.1. Analiza SWOT /138

6.2. Strategii de eficienta / 140

6.3. Strategii de calitate/ 142

6.4. Strategii de inovare /145

Teste grila /146

CAPITOLUL VII - STRATEGII DE BUSINESS/ 148

7.1. Strategia liderului de cost / 148

7.2. Strategia diferentierii /149

7.3. Strategia focalizarii /150

7.4. Strategia de investitii / 152

Teste grila/153

CAPITOLUL VIII - STRATEGII DE COMPETITIE/ 156

8.1. Strategii in industrii fragmentate/156

8.2. Strategii in industrii embrionare sau aflate in dezvoltare/ 158

8.3. Strategii in industrii mature/ 160

8.4. Strategii in industriile aflate in declin /162

Teste grila/ 163

BIBLIOGRAFIE / 164

Despre autor

Mihaela-Mirela Dogaru

Asist. univ. drd.,  Universitatea Creştină Dimitrie Cantemir

Valentina Zaharia